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Les clefs de la réussite d’une stratégie omnicanal

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Alors que le marketing multicanal, créé suite à l’émergence des canaux digitaux, reposait simplement sur la prise en compte d’une multitude de canaux, et de la récolte des données marketing collectées grâce à ces derniers, le concept de marketing omnicanal est né pour faire face aux changements de comportement des consommateurs. Le numérique a commencé à être intégré au comportement…

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Le brand content

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Le brand content ou contenu de marque n’est autre qu’une forme de marketing de contenu (content marketing) qui désigne les contenus produits par les marques dans le cadre de la mise en place d’une stratégie de communication.   La publicité est considérée par beaucoup comme intrusive et trop présente, souvent focalisée sur un élément du produit ou de la marque,…

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Le carré en moins Milka : décryptage de la stratégie marketing

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Comment rendre une plaquette de chocolat sociale ? Il s’agit là du dernier défi relevé avec succès par Milka à l’occasion de sa dernière campagne, « le carré en moins ». Milka commercialise depuis le 26 août dernier des tablettes amputées d’un de leurs carrés (rassurez-vous : le poids total de la tablette reste le même !). L’idée, très originale, a tout de même coûté…

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La personnalisation marketing

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Aujourd’hui, les entreprises doivent adapter leurs stratégies marketing aux évolutions de la population et du monde qui tendent vers un certain individualisme. C’est pourquoi, les consommateurs sont en quête permanente d’originalité, de différenciation et de personnalisation. Les entreprises doivent donc jouer sur ces désirs pour se démarquer, c’est là que la personnalisation marketing intervient. Cette stratégie régulièrement mise en place…

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La stratégie Marketing de l’entreprise Facebook

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L’entreprise Facebook, mondialement connue, a réussi à faire de ses utilisateurs de vrais passionnés au point qu’ils possèdent un vrai sentiment d’appartenance à l’égard de la marque. Passionné d’informatique, Mark Zuckerberg, le créateur de ce réseau social est aujourd’hui le roi du monde des réseaux sociaux avec 1 330 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur le réseau Facebook au 1er trimestre…

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La stratégie «low cost» de la SNCF

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Vous en avez sans doute entendu parler, le 2 avril dernier la SNCF mettait en circulation ses premiers trains OuiGo. Ces trains «low cost» permettent désormais aux voyageurs de se déplacer à moindre frais. Mais quelle stratégie se cache derrière ce nouveau concept? Les trains OuiGo sont des TGV à bas coût qui permettent à leurs utilisateurs d’effectuer des voyages…

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La stratégie marketing de Danette

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Qui ne connaît pas la fameuse Danette? La crème dessert qui fait fureur depuis plus de 40 ans! Si aujourd’hui ce dessert est devenu un incontournable des rayons frais, c’est en grande partie grâce à une stratégie marketing très bien étudiée. Le point fort de la stratégie du géant de la crème dessert est avant tout d’avoir été capable, durant…

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Les 3 résolutions marketing à adopter en 2013

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La nouvelle année est arrivée ! Maintenant que 2012 est derrière nous, il est grand temps d’aller de l’avant et d’entamer l’année 2013 avec des objectifs ambitieux et réalisables. Et quoi de plus efficace que des résolutions tenues jusqu’au bout ? Alors préparez-vous à adopter les 3 résolutions incontournables de l‘année 2013. 1)         Organisez-vous ! Une stratégie…

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Transformer les consommateurs en ambassadeurs

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Le recours à des ambassadeurs est une pratique de plus en plus répandue dans les stratégies marketing des entreprises. Ces ambassadeurs peuvent être des personnes dotées d’un fort pouvoir médiatique (sportifs, acteurs, chanteurs…) ou il peut s’agir de simples consommateurs. Qu’est ce qu’un ambassadeur? Quelque soit son degré de notoriété, un ambassadeur est une personne disposant d’une forte influence dans…

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