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Qu’est ce que le co-branding ?

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Le co-branding est une association de deux ou plusieurs marques dont l’objectif est de développer, commercialiser et/ou communiquer sur un produit qu’elles co-signeront. Mais quels avantages retirent ces marques à appliquer cette stratégie, quels en sont les risques et quelles actions mettent-elles en place pour y arriver ? À travers la pratique du co-branding, les marques peuvent chercher à renforcer…

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Le succès des marques régionales

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Alors que nous sommes en plein coeur de la mondialisation, il semblerait que l’attachement des français à leur région d’origine n’a jamais été aussi fort. En effet, le nombre de marques locales ne cesse d’augmenter et leur succès fait recette ! Que les marques prennent naissance dans le Nord, en Corse ou en Bretagne, le phénomène est bien réel et…

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Les 5 sens du marketing

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Sans qu’ils ne s’en rendent forcément compte, les consommateurs sont influencés dans leur comportement d’achat par des techniques marketing innovantes et surprenantes que les marques mettent en place, en stimulant les 5 sens du consommateur. L’objectif pour elles étant de susciter auprès du celui-ci une émotion particulière le poussant à l’achat, tout en se distinguant des autres enseignes. Qu’est-ce que…

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Les stratégies marketing des artisans chocolatiers face à la grande distribution

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Cette année encore, impossible d’oublier que Pâques approche à grand pas. Bien qu’à l’origine elle soit religieuse, cette fête constitue désormais un outil marketing destiné à booster les ventes de chocolats et autres friandises. Pendant que les grandes surfaces et les grandes marques industrielles intensifient leurs efforts pour nous faire consommer massivement leurs produits, les artisans indépendants, eux, redoublent d’originalité…

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Quelles sont les valeurs que les entreprises donnent à leur(s) marque(s) ?

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La valeur ou l’identité d’une marque est un terme utilisé en marketing qui englobe tous les acteurs entrant dans l’univers d’une marque. À travers quels éléments la valeur d’une marque existe-t-elle ? Une marque possède un nom, des codes couleurs spécifiques (sa charte graphique), un positionnement en terme de produits, services, prix, une stratégie précise dans ses actions de communication en…

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