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Le marketing éthique… C’est chic ?

By | CONSEIL EN MIX-STRATÉGIE | No Comments

A ne surtout pas confondre avec l’éthique du marketing qui n’est autre qu’une ramification de l’éthique des affaires se rapportant au rôle de l’éthique dans les processus de décision des responsables marketing. L’éthique du marketing regroupe en somme un ensemble de règles et de normes visant à rendre le marketing plus « noble » vis-à-vis des techniques et méthodes employées…

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Animaux, marketing et publicité : une histoire d’amour bien réelle !

By | EXTERNALISATION MARKETING | No Comments

Nous connaissons tous au moins une marque utilisant les animaux dans sa stratégie marketing et de communication, en tant qu’ambassadeurs et/ou symboles. Les marques y ont en effet souvent recours, et depuis longtemps, pour faire passer leurs messages et transmettre certaines valeurs. Des singes Omo au lapin Nesquik, de La vache qui rit ou de l’écureuil de la Caisse d’épargne…

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Ces marques qui prônent le partage en surfant sur la tendance « réseaux sociaux » !

By | EXTERNALISATION MARKETING | No Comments

Avec l’apparition des réseaux sociaux et de l’ère du social media, de nouvelles valeurs et codes se sont implantés dans le quotidien de millions de consommateurs, auxquels les marques ont dû s’adapter. Parmi ces valeurs, le partage est de loin la plus tendance et celle que de nombreuses marques ont intégré au sein de leur stratégie marketing. A l’instar de…

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Décryptage de la tendance du drive

By | MARKETING OPÉRATIONNEL | No Comments

Qu’est-ce que le drive ?  Il s’agit d’un concept de distribution créé au début du XXe siècle aux Etats-Unis, qui s’est réellement exporté en France au début des années 2000. Il offre la possibilité au consommateur de faire ses achats sans avoir à quitter son véhicule, le plus souvent en passant une commande préalable via un site Internet dédié puis…

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Le marketing en temps réel a la cote auprès des marques

By | VALORISATION CLIENT | No Comments

Qu’est-ce que le marketing en temps réel ?  Le « marketing en temps réel » consiste à réagir en temps réel aux faits d’actualité afin de créer du buzz autour d’une marque, sur les réseaux sociaux, et générer ainsi des gains de visibilité. Toutefois, compte tenu du fait qu’il s’agit d’un concept relativement nouveau, les professionnels ont encore parfois du mal à…

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La coupe du monde, une opportunité marketing pour les entreprises

By | Blog | No Comments

La Coupe du monde est avec les Jeux olympiques l’événement le plus important dans le domaine du marketing sportif sur la planète. Elle représente en tout 3,2 milliards de téléspectateurs. En terme d’auditoire, la Coupe du monde rassemble 3,2 milliards de téléspectateurs au total (visiteurs uniques), et autour de 26 milliards de personnes cumulées sur l’ensemble de l’événement.  Il s’agit…

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La tendance des pop up stores

By | Blog | No Comments

Qu’est-ce qu’un pop up store ?  Tout droit venu des États-Unis dans les années 2000 , le magasin éphémère, boutique éphémère, en anglais pop up store ou pop up shop, est une approche du marketing basée sur l’ouverture de points de vente pour de courtes durées. Une boutique éphémère est similaire à un point de vente classique, mais de manière…

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Les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques

By | Blog | No Comments

La crise économique et les effets qu’elle a généré sur nos habitudes de consommation et plus particulièrement sur le pouvoir d’achat des ménages a fortement impacté la relation qu’ont les consommateurs vis-à-vis des marques, et plus précisément leurs attentes envers ces dernières. Pourquoi les attentes des consommateurs se sont-elles transformées ?  On observe depuis une dizaine d’années un regain de…

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Le marketing des seniors

By | Blog | No Comments

Alors que l’on considère généralement l’ensemble des personnes âgées de plus de 50 ans comme une cible marketing spécifique, il existe en réalité deux populations au sein de cette cible qui se trouvent être radicalement différentes : les plus de 75 ans et les jeunes seniors. Cependant, une chose les rassemble, la clientèle senior est en croissance permanente et leur…

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La difficile relation entre génération X/Y et les marques

By | Blog | No Comments

Ces deux générations possèdent de nombreuses divergences mais partagent pourtant un socle de valeurs communes très fortes. Quelles sont les réelles différences entre ces deux générations et quelles perceptions ont-elles des marques qui les entourent ? Alors que la génération X représente des trentenaires et jeunes quadras conditionnés par la construction d’un foyer, économes et fonctionnels dans leurs achats, la…

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