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Stratégie marketing Ikea : le marketing alternatif

Ikea, marque suédoise de distribution de produits d’aménagement, n°1 en France, lance depuis plusieurs années des stratégies marketing plutôt surprenantes dans les couloirs du métro parisien. On ne parle pas ici de «street-marketing» mais plutôt de «métro-marketing».

En 2009, à la Gare de Lyon, les bancs d’attente avaient été remplacés par des fauteuils et des canapés Ikea.

En 2010, Ikea avait installé des canapés sur les quais de quelques lignes de métro, les utilisateurs pouvant attendre tranquillement leur métro installés dans un canapé Ikea, sur la ligne 12 (station Saint-Lazare), ligne 8 (station Opéra et Concorde), ligne 13 (station Champs-Elysées Clémenceau). 

 

L’idée était de faire de la publicité réelle, plutôt que de voir un canapé sur une affiche avec son prix, vous aviez la possibilité lors de ces lancements marketing de tester réellement les produits Ikea sans vous déplacer en magasin : l’initiative est surprenante, amusante et pratique! Les prix étaient affichés sur les canapés, l’essai et les renseignements, tout y était sans vous faire perdre du temps !

Avec ses slogans «Ikea améliore votre quotidien» et « Ikea : bien plus qu’un marchand de meuble », la marque a eu un gros succès car effectivement, attendre son métro sur un canapé et dans une ambiance «comme à la maison» (mis à part les odeurs et le bruit du métro parisien…) est une opération extraordinaire : les utilisateurs du métro ont été conquis. 

Du 9 au 14 janvier 2012, Ikea a installé un appartement de 54m2 station Auber à Paris. Cinq personnes ont vécu dans cet appartement durant la période de publicité, en gardant leur rythme de vie, pour montrer la vie de colocation dans un univers Ikea. Ils ont renommé cette opération marketing (métro marketing) : « L’appart Ikea, 54m2 d’idées à vivre ». 

L’enseigne Ikea n’applique pas ses opérations marketing uniquement en France, mais dans de nombreux pays. En Espagne, la marque avait installé des vêtements dans la vitrine d’un abribus pour la publicité de ses dressings, en Australie, Ikea avait installé des bibliothèques sur la plage, etc. 

 

Voici une enseigne qui ne manque pas d’idées pour développer son marketing alternatif !