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Opération marketing : Wash bar LG rue d’Oberkampf

La création d’un lieu éphémère est une bonne action marketing, il faut cependant trouver l’idée qui saura séduire ses prospects ! LG l’a trouvée !

Le ‘’LG Wash bar’’, voici le concept lancé à Paris par LG en novembre 2005. 

Le concept de ce café-laverie, est de se détendre entre amis, prendre un verre, un café et en même temps laver son linge, les machines LG mises à disposition sont gratuites et en libre service, chaque boisson achetée permet de laver gratuitement son linge. Vous pouvez également surfer sur le web ou profiter de l’écran plasma mis à disposition. LG a également pensé à organiser des soirées dans ce café-laverie telles que soirées-rencontres, ou customisation de ses vêtements. 

Ce lieu permet à LG d’exposer ses nouveaux produits, et aux personnes habituées à la laverie de faire des rencontres et s’amuser, au lieu d’attendre patiemment que sa machine soit terminée.

Leur cible :une population étudiante. Car LG estime que si le concept séduit les étudiants et que la marque devient pour eux plus «branchée» que d’autres, ils seront amenés à acheter la marque LG lors de leur installation électroménager au début de leur vie active. 

Ce premier café a été un axe événementiel pour lancer les produits LG auprès des étudiants. Et cet événement a été créé à Paris car il s’agit de la première ville estudiantine française, et d’après un sondage, «75 % des étudiants passent entre 30 minutes et 1 heure par semaine dans une laverie et 80 % passent entre 30 minutes et 1 heure dans un bar».

Le premier Wash bar situé rue d’Oberkampf a fermé ses portes en janvier 2006 pour en ouvrir un autre 65 boulevard de la Villette dans le 1er arrondissement de Paris. Le nouveau Wash bar est axé autour de la notion d’appartement pour une sensation de « comme à la maison ». Le nouvel établissement a une déco plus cocooning. Ce bar-laverie est composé d’un bar au rez-de-chaussée et un appartement-laverie à l’étage, ce dernier dispose de canapés, fauteuils, et toutes sortes de produits LG (réfrigérateur, four, télévision,..), il y a également un espace bibliothèque avec des livres et des ordinateurs pour accéder à internet. 

LG a misé sur une ambiance branchée et sereine. Les clients sont conquis !