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L’e-pub dépasse t-elle les autres médias ?

Avant l’arrivée de l’e-pub, les médias étaient principalement la presse, la radio, la télévision, l’affichage et le cinéma. Et le marketing direct se présentait sous forme de mailings et de présentations directes. 

L’association internet/publicité vise à effacer la frontière qu’il y avait entre les médias et le marketing direct. Tous les annonceurs aujourd’hui se sont adaptés à cette tendance et consacrent un budget communication de plus en plus important à ces médias interactifs.

 Aujourd’hui, l’e-pub est très présente et de plus en plus utilisée. Elle offre de nombreux avantages pour les entreprises car les formats possibles de l’e-pub sont aujourd’hui très diversifiés et très sophistiqués. Mieux vaut les connaître pour diversifier au maximum ses publicités et améliorer son reporting de publicités en ligne, et son retour sur investissement.

Selon Benchmark Groupe, voici l’évolution des dépenses e-pub des annonceurs en 2009-2010 et les objectifs de l’e-pub en France pour l’année 2011: 

L’e-pub est donc en forte progression. Les objectifs principaux de cette publicité sur internet sont de conserver et améliorer l’image de marque ou la notoriété sur certaine cible. 

En effet, la pub en ligne est aujourd’hui aussi efficace et plus rentable que la télévision, la radio ou encore la presse. Aux Etats-Unis, au premier semestre de l’année 2011, l’e-pub a progressé de 23%.  Aujourd’hui en France, internet dépasse le cinéma en part des investissements publicitaires, et devrait bientôt atteindre le niveau de la radio aux Etats-Unis. 

La publicité en ligne est intéressante par son interactivité, une publicité sur internet permet en un clic de renvoyer l’internaute vers un autre site qui va compléter les informations données dans la publicité. Le contact publicité/achat est donc direct, plus besoin de se déplacer. Si le prospect est très intéressé, il accède directement à l’offre en ligne, gain de temps pour celui-ci et améliore les ventes car les clients n’ont plus besoin de se déplacer !