TastyMarcom

Le marketing sectoriel

Le marketing sectoriel est l’ensemble des pratiques commerciales, marketing, managériales qui seront différentes en fonction du secteur d’activité d’une entreprise. Le marketing sectoriel vise à s’adapter en fonction de son marché.

Les notions du mix-marketing qui serviront à élaborer les stratégies de production, placement, prix et promotion du produit ou service seront différentes en fonction des secteurs d’activité et du marché.

Par exemple, le marketing des services financiers et assurances, ne sera pas le même que le marketing des agences de voyages ou encore du marché agroalimentaire.
En fonction du secteur d’activité, les stratégies marketing seront différentes. La cible ne sera pas la même, la production ne se fera pas au même endroit, les produits ne proviendront pas de la même voie de distribution, les prix seront différents et la promotion, c’est-à-dire la publicité concernant la sortie des produits sera différente.

Prenons quelques exemples. La production des produits agroalimentaires ne se fera pas au même endroit que la création des vêtements du prêt-à-porter. La stratégie de distribution, les prix et la politique de promotion des produits ne seront également pas les mêmes.
Les prix varient en fonction des secteurs. Même dans un seul et même secteur, les prix peuvent varier. Les banques, par exemple, ne proposent pas toutes les mêmes taux de prêts bancaires. Les chaînes de prêt-à-porter ne proposent pas les mêmes produits et les mêmes prix.

On peut différencier les chaînes de prêt-à-porter classiques comme H&M, Cos, Zara, et les marques de luxe comme Chanel, Dior. Dans cet exemple de différenciation prêt-à-porter/luxe, même si le secteur d’activité est identique (le textile), les acteurs du marché sont différents.  La cible, les distributeurs, les partenaires ne sont pas les mêmes.

Le positionnement de la marque sera l’élément différenciant, sur le travail du marketing.

Adapter son marketing à son secteur ne peut que faire avancer votre entreprise. La difficulté de trouver les bons éléments est toujours présente. Une stratégie marketing bien construite vous permettra un bon retour sur investissement.

Des entreprises spécialisées dans les stratégies du marketing de tous les secteurs existent. Demandez conseil à des professionnels qui sauront vous guider et élaborer avec vous la meilleure stratégie possible pour ne pas faire fausse route et ainsi devenir leader de votre marché !