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Desigual : opération marketing pour les soldes

 

La marque espagnole Desigual a lancé une opération marketing pour le premier jour des soldes, le 9 janvier 2012 à Lyon. Le principe était que les 100 premières personnes présentes devant le magasin, mais, en sous-vêtements, reçoivent un ticket pour se faire habiller de la tête aux pieds gratuitement ! 

Une opération marketing qui a séduit les clients de la marque qui étaient plusieurs centaines à attendre devant le magasin, certains même ont passé la nuit devant le magasin. 

Cette opération, dont le concept a été jugé très original par les clients, a déjà été appliquée aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Espagne. 

En cette période de crise, cette opération marketing était la bienvenue. Se faire habiller de la tête aux pieds, jeans, pulls et manteaux compris représente un budget dépassant souvent des centaines d’euros !

La publicité autour de cet événement circulait depuis plusieurs jours dans la presse quotidienne régionale : «Entrez en sous-vêtements, sortez habillé !». La communication sur les réseaux sociaux a également été utilisée et permettait d’avoir accès à plus d’informations.  La presse était présente ce jour-là devant le magasin Desigual situé dans le centre ville de Lyon.

Bien que des vigiles aient été réquisitionnés pour l’occasion afin d’éviter d’éventuels débordements, cet événement s’est déroulé sans heurt, à l’instar de ceux organisés par la marque dans d’autres pays. 

Cette opération marketing qui aurait pu être jugée choquante a finalement été qualifiée comme étant « bon enfant », car mis à part le froid, être en sous-vêtements ne change pas de la tenue de maillot de bain l’été sur la plage au milieu d’inconnus, et les clients ont trouvé cette expérience amusante ! 

Cette marque ne manque pas d’idées pour créer un buzz marketing lors des soldes !