Coca-Cola une image de marque redoutable

By 5 juillet 2012 Blog No Comments

Voici plus de 120 ans que l’entreprise Coca-Cola existe. Elle est reconnue dans le monde entier à 94 %, comme étant la marque la plus connue. Aujourd’hui, cette entreprise est une icône et un symbole de l’optimisme et du positivisme. Implantée dans le monde entier Coca-Cola c’est : 70 000 bouteilles consommées toutes les dix secondes, soit un milliard par jour.

Comment l’entreprise Coca-Cola connaît-elle un tel succès ?

L’origine du succès de Coca-Cola est son goût. Dans un premier temps, cette boisson fut reconnue pour ses caractéristiques pharmaceutiques. Puis, de nouveaux goûts ont été créés afin de satisfaire davantage de consommateurs. Ainsi, la gamme de produit Coca-Cola s’élargit. Désormais, les consommateurs peuvent adopter le Coke Lemon, le Cherry Coke Lime, le Vanilla Coke, le Diet Coca et le Coca Zero.

De plus, la forme particulière de la bouteille contribue au succès de Coca-Cola. En effet, celle-ci est identifiable, même les yeux fermés. La bouteille, créée en 1915 par Alexandre Samuel, a la forme d’une silhouette de femme vêtue d’une robe-fourreau. Même si la bouteille s’est relativement affinée, celle-ci conserve la même silhouette, puisque la bouteille d’origine reste la référence.

 Évolution de la bouteille Coca-Cola

En outre, le succès mondial de Coca-Cola s’appuie sur son identité visuelle et l’influence de ses publicités à travers le monde entier. Au fil des années, Coca-Cola a su s’adapter à son environnement et à moderniser son identité visuelle ainsi que ses moyens de communication.

Désormais, celle-ci utilise le packaging des bouteilles pour des collections spéciales. Par exemple, lors de la coupe du monde, des packaging spéciaux ont été créés pour chaque pays et la marque s’est associée avec des créateurs tel que Jean-Paul Gaultier.

 Packaging Coca-Cola Packaging Coca-Cola

 

La marque communique sur tous les supports : affiche, publicité télévisée, affichage extérieur, réseau social, web etc. Tous ces moyens de communication constituent la stratégie de communication massive de Coca-Cola.

Voici des affiches et des publicités très célèbres, notamment celle avec le Père Noël qui a donné ces couleurs à la marque, et les ours polaires.

Couleur de Coca-Cola

Ours polaires

 

Publicité Coca-Cola

Le street marketing fait partie de ses plus grandes forces. En effet, ces opérations sont très courantes chez Coca-Cola. Voici des illustrations impressionnantes :

http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U&feature=player_embedded

 

Publicité Coca-Cola

 

Publicité Coca-Cola

La marque s’adapte continuellement à son environnement. Elle véhicule une image dynamique moderne et novatrice. Afin, de cibler les jeunes, elle fait de plus en plus appel aux nouveaux moyens de communication. Internet et les smartphones prennent une plus grande place dans sa stratégie. En effet, Coca-Cola se trouve sur les réseaux sociaux avec des comptes personnalisés à son image comme Facebook et Twitter.

 Coca-Cola sur Facebook

 Coca-Cola sur Twitter

Coca-Cola associe souvent un slogan particulier à chaque publicité afin de rester en cohérence avec son époque.

Le slogan pour cette publicité est par exemple : « Ouvre un Coca, ouvre du bonheur ! » Celle-ci fait appel au talent graphique de Coca-Cola et à son imagination toujours aussi grandiose : http://www.youtube.com/watch?v=cGWa-rSqw2I

Cependant, la devise de la marque depuis ses origines est « Partout, à tout moment et tout le temps ». Aujourd’hui, elle est d’ailleurs présente dans plus de 200 pays à travers le monde entier.

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