MARKETING OPÉRATIONNEL

Marketing automatisé

Logiciel de marketing automatisé, un investissement pas forcément pertinent

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Dans la plupart des secteurs, l’essor de l’Intelligence Artificielle inquiète les salariés, qui redoutent de perdre leur emploi au profit des robots. Le monde du marketing semble faire exception, les professionnels plébiscitant des solutions d’automatisation pour se faciliter la gestion du marketing digital. Mais permettent-elles réellement de faire gagner du temps aux marketeurs ? Une nécessaire approche globale impliquant tous…

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Blogueurs influenceurs

Les blogueurs influenceurs, partenaires stratégiques des professionnels du tourisme

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Dans l’univers du voyage, les blogueurs influenceurs jouent un rôle croissant. Sur ce marché de plus en plus concurrentiel, le digital est incontournable et l’intervention de ces prescripteurs devient cruciale. Pour gagner en visibilité auprès des internautes et augmenter le chiffre d’affaires, les professionnels du tourisme collaborent de plus en plus souvent avec ces acteurs clés du secteur du marketing…

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E-reputation

Les 3 piliers d’une stratégie d’e-réputation efficace

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Communiquer en ligne est indissociable d’une gestion sérieuse de son e-réputation. Différentes pratiques ont montré leur efficacité : la veille sociale et SEO, les interactions sur les médias sociaux, le traitement des avis clients et la prévention ou la maîtrise des badbuzz. Trois leviers doivent trouver leur place dans une stratégie de réputation digitale performante. Assurer une veille SEO régulière…

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Renouveau Le Coq Sportif

Le Coq Sportif : la marque de sportswear renoue avec le succès

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Depuis sa création en 1882 dans l’est de la France, Le Coq Sportif a connu une histoire riche en rebondissements qui lui a permis de s’imposer comme un des premiers fournisseurs de vêtements et chaussures de sport au monde. Dans l’Hexagone, la marque rencontre un immense succès auprès des sportifs amateurs et professionnels, mais également les clubs et fédérations. Dans…

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Attribution marketing

Le rôle de l’attribution marketing pour une stratégie optimisée

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Avec l’essor du Big Data et le changement des habitudes des consommateurs, qui exigent de multiples points de contact, une approche multicanale devient incontournable pour les entreprises. Pour autant, tous les canaux ne se valent pas en termes de rentabilité. Comment identifier les plus performants ? Le principe de l’attribution marketing Le Big Data et les nouvelles technologies ont modifié les…

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Influenceurs marketing

Quels intermédiaires pour accéder aux influenceurs marketing ?

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Avec l’importance croissante des réseaux sociaux, les influenceurs sont devenus de véritables stars sur la Toile et se professionnalisent. Désormais, les marques désireuses de recourir à leurs services doivent passer par un agent, par une plateforme de mise en relation ou une agence de social média. Découvrez les acteurs qui gravitent autour de ces nouveaux visages incontournables du monde de…

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Tendances marketing 2018

Les tendances marketing incontournables en 2018

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Interrogés par la société Talkwalker, des experts français et américains du marketing ont livré leur vision pour 2018. Voici les tendances marketing phares qui sont ressorties de l’étude, classées en fonction des principales exigences des consommateurs. L’instantanéité devient la norme Les chatbots Reposant sur l’IA, les chatbots deviennent essentiels pour répondre en temps réel aux questions des consommateurs sur les…

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Protection des données et marketing

RGPD : ce qui va changer pour la publicité en ligne et les campagnes marketing

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Pour les entreprises, le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) va imposer de nouvelles contraintes organisationnelles et règlementaires en matière de publicité en ligne et de marketing digital. Des obligations plus ou moins contraignantes selon le type de données qu’elles auront à exploiter. Un cadre plus strict pour l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires ou commerciales…

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Stratégie remarketing sur Facebook

Récupérer vos visiteurs perdus grâce à la technologie de retargeting de Facebook

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La vie sur le web n’est pas facile, surtout si vous êtes un débutant. Vous avez beau cravacher, votre site reste perdu dans les méandres d’Internet et personne ne vient le consulter. Pire, vous parvenez non sans difficulté à drainer quelques trafics, mais ces rares visites ne débouchent sur rien de concret. Et pourtant, si ces internautes sont arrivés jusqu’à…

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E-commerce sur mobile

Les enjeux du m-commerce pour les marques

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Le mobile occupe une place grandissante sur le secteur du commerce en ligne. 62 % des mobinautes ont déjà effectué des achats en ligne et 42 % d’entre eux utilisent un terminal mobile pour naviguer sur internet. Plus largement, l’usage croissant de ces équipements a bouleversé les comportements des consommateurs et influe également sur le devenir des commerces physiques. Proposer…

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