Monthly Archives: décembre 2013

Le home marketing

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Jusqu’à présent, on attribuait au marketing tout un tas d’adjectif pour le définir, en fonction de sa mise en oeuvre dans le cadre d’une stratégie et des objectifs visés par cette dernière : le marketing direct, relationnel, le content marketing, le marketing sensoriel, interactif, «one to one », etc. Un nouveau concept est depuis peu apparu : le home marketing….

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Les Français et la consommation cross-canal

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On entend par l’appellation «cross canal» toute activité de vente ayant recours à plusieurs moyens de distribution en relation les uns avec les autres. Pour les consommateurs, le «cross canal» se caractérise comme étant la possibilité d’acheter via différents canaux de vente, que cela soit par Internet, par mobile ou directement en magasin. Le e-commerce représentait en 2012 un chiffre d’affaires…

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Le marketing au Japon

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Les Japonais possèdent une toute autre façon d’aborder le marketing : en plus de sans cesse innover, ils ont adopté une démarche radicalement différente de celle des Occidentaux et cette première remporte généralement un grand succès ! Mais quelles sont précisément les grandes ruptures marketing introduites par les Japonais ? Et quelles en sont les illustrations ? Alors que les…

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Les clefs de la réussite d’une stratégie omnicanal

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Alors que le marketing multicanal, créé suite à l’émergence des canaux digitaux, reposait simplement sur la prise en compte d’une multitude de canaux, et de la récolte des données marketing collectées grâce à ces derniers, le concept de marketing omnicanal est né pour faire face aux changements de comportement des consommateurs. Le numérique a commencé à être intégré au comportement…

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