Monthly Archives: novembre 2013

Le brand content

By | Blog | No Comments

Le brand content ou contenu de marque n’est autre qu’une forme de marketing de contenu (content marketing) qui désigne les contenus produits par les marques dans le cadre de la mise en place d’une stratégie de communication.   La publicité est considérée par beaucoup comme intrusive et trop présente, souvent focalisée sur un élément du produit ou de la marque,…

Lire la suite

La digitalisation des points de vente

By | Blog | No Comments

Marketing offline et marketing online ne sont pas antinomiques, bien au contraire ! Selon une étude web2shop menée en 2013, 26 % des consommateurs font leur choix en boutique pour acheter sur internet, et 24 % font leur choix sur internet pour acheter en boutique. Depuis début 2013, marketing offline et marketing online commencent à se marier dans les points de…

Lire la suite

La difficile relation entre génération X/Y et les marques

By | Blog | No Comments

Ces deux générations possèdent de nombreuses divergences mais partagent pourtant un socle de valeurs communes très fortes. Quelles sont les réelles différences entre ces deux générations et quelles perceptions ont-elles des marques qui les entourent ? Alors que la génération X représente des trentenaires et jeunes quadras conditionnés par la construction d’un foyer, économes et fonctionnels dans leurs achats, la…

Lire la suite

Qu’est ce que le co-branding ?

By | Blog | No Comments

Le co-branding est une association de deux ou plusieurs marques dont l’objectif est de développer, commercialiser et/ou communiquer sur un produit qu’elles co-signeront. Mais quels avantages retirent ces marques à appliquer cette stratégie, quels en sont les risques et quelles actions mettent-elles en place pour y arriver ? À travers la pratique du co-branding, les marques peuvent chercher à renforcer…

Lire la suite